Türkiye’deki 100 kadından sadece 3’nün kozmetik ürünleri kullandığı belirlendi.
Avrupa’da ise bu oran yüzde 47’ye ulaşıyor. Bu alanda Yunanistan’ın harcaması ise Türkiye’nin 4 katı düzeyinde bulunuyor. Yunanlı kadınlar makyaj ve bakım ürünleri için yılda 8 milyon doları gözden çıkarırken, Türkiye’deki harcama 1.8 milyon dolarda kalıyor. Bitkisel dermakozmetik ürünleri ile bilinen B’IOTA Laboratuvarları’nın yaptığı pazar araştırması, Türk kadınlarının kişisel gelirinin AB ortalamasının çok altında olması, kozmetik kullanımında Avrupalı hemcinslerine göre geri kalmalarında başlıca faktör olarak belirlendi.
PAZAR HIZLA BÜYÜYOR
Ancak araştırma sonuçları Türkiye’deki kozmetik pazarının geliştiğini ve yıllık 1.5-2 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaştığını ortaya koydu. Dünya genelinde ise bu hacim 150-200 milyar dolar dolayında seyrediyor. Türkiye pazarı, dünya kozmetik pazarının şu anda sadece yüzde 1’ine denk gelirken, bu pazarın da yüzde 70’ini ithal, kalan yüzde 30’unu ise yerli ürünler oluşturuyor. Amerika’da kozmetik pazarı büyüklüğü 40 milyar dolar, Avrupa’da ise 65 milyar euro düzeyinde bulunuyor.
KİŞİ BAŞI 17.5 EURO
Avrupa’da kişi başına düşen kozmetik harcaması 149 euro, ABD’de de 150 dolar olurken, Türkiye’de ise kişi başı harcama sadece 17.5 euro düzeyde kalıyor. Türk kadınının henüz sadece yüzde 3’ü kozmetik kullanıyor. Avrupa’da ise bu oran yüzde 47. Örneğin Yunan kadınları makyaj malzemesi için yılda 8 milyon doları gözden çıkarıyor. Türkiye’de bu rakam 1.8 milyon dolara iniyor.